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其实你错过了这些剧的另一种结局林威辰

利通娱乐网 2022-10-21 14:45:40

其实,你错过了这些剧的另一种结局.....

当越来越多的资本开始关注影视剧市场,剧情商业化的现象也愈发明显了。最显著的现象是,为了迎合品牌,国产剧增加了不少植入。  前段时间,万众期待的国版《深夜食堂》上线,本以为有各路人气明星加持的该剧会是一部有望超越原作的神剧,没想到刚一播出,口碑就跌到了冰点;无独有偶,《欢乐颂2》虽然前期风头正劲,却也遭遇了晚节不保,大结局被众多观众和媒体痛批不已。

其实,看完这两部剧后,大家心里的感受都大相径庭:这哪里是在演电视剧,直接改成拍广告得了!

抛开剧情不谈,最大的槽点在于广告植入得要么过多、非必要,要么生硬、不走心,让观众看剧时哭笑不得。

当广告破坏了剧情的完整性,即便品牌获得了曝光,却会影响观众看剧时的体验,徒增反感,使品牌本身得不到预期的口碑,对于制作方和广告商来说,也没什么好处。

对观众而言,看剧与看广告本身就是互相矛盾的,即使广告植入得再软,也或多或少会影响到看剧时的体验。而这一点对于广告主来说,也是他们最不愿意看到的,投钱拍剧就是为了更好地进行品牌露出;可一旦露出频繁、过于生硬,观众们又不买账了!

那么问题来了,是否存在这样一种情况:既不影响观众的看剧体验,又能恰到好处地进行广告植入呢?

现有的形式肯定不行,除非另辟蹊径。这一点,腾讯视频做到了。

标新立异,广告植入做到剧集之外

看剧,就是需要全程没有打扰的完美体验,那么,把广告植入与剧情分开不就解决这一矛盾了吗?

于是,腾讯视频选择了另一种营销模式中插彩蛋植入。

在广告传播的发展过程中,中插彩蛋已不是一个全新的形式,早在一些平台的网剧和网综里就已出现。譬如,爱奇艺的《老九门》,腾讯视频的《鬼吹灯之精绝古城》《如果蜗牛有爱情》等大IP中,众多广告主都更青睐于创意中插的广告植入形式,邀请剧中人物以风趣幽默的方式演绎剧情,将品牌带入其中,使广告在剧集中不再显得那么格格不入,也让观众产生了观看的欲望。

但是新鲜过后,频繁出现的中插广告如何维持观众的好感度?这一点,腾讯视频有话说。

在腾讯视频最近的几部热播剧中,依然沿用了自制彩蛋的广告形式,但是一改往日习惯,观众在插片中没有看到其他品牌的身影,而是腾讯视频品牌抢占广告位,并且巧妙的植入了不负好时光的品牌信息。

重点在于,观众看后不但没有吐槽,而且感叹彩蛋的想像力无穷、脑洞大开。插片与剧集的无缝衔接,不仅没有破坏原剧,还解锁了剧情的另一种打开方式。广告都这么好看了吗?那么腾讯视频究竟是如何做到的?

首先要说的是腾讯视频今年的大热自制剧《求婚大作战》。没错!就是这部收视和口碑都爆灯、由张艺兴和张智霖两代男神同台飙戏的电视剧。在大结局的脑洞时间里,主人公张艺兴和张智霖重演了第一集里的穿越戏份。让观众的第一感觉充满疑惑,是视频卡带重播了?还是他们要再次穿越回去进行求婚大作战?

都不是!这只是腾讯视频跟你开的一个小玩笑,他们提醒你如果上天给你一个机会,不仅要对爱人大胆示爱,进行求婚大作战,还要好好追剧。这是张智霖给后辈张艺兴的忠告,也是腾讯视频给年轻人传达的不负好时光的品牌理念。在《求婚大作战》里,腾讯视频完美地用彩蛋演绎出了自己的文化,也用实际行动为观众提供了优质剧和好时光。

被评为良心剧作的《外科风云》最后一集中,在本就医患关系复杂、人物勾心斗角的仁和医院胸外科竟然出现了凶杀案医生和护士都卷入其中,医生落荒而逃,护士仗义相救,观众的心随着紧张的剧情提到了嗓子眼儿。

然而剧情一转,原来这都是腾讯视频插入的剧情彩蛋,给观众制造了另一重悬念,凶杀案原来只是想象,原剧的主人公也迎来了美好的未来。精心设计的剧情与原剧融合的恰到好处,创新又走心的中插配优质内容,才是真正的不负看剧好时光。

高产的优质内容自然少不了自制剧,在腾讯视频自制新晋代表作《我女朋友的男朋友》中,出现了另一种形式的彩蛋:原剧里宅男主角的心里一直在YY女神,却得到了一个无所不能的机器人!相信看剧的妹子们都在许愿,也想要一个颜值高、身材好的机器人男朋友。

结果,脑内小剧场成功地把你的想象都变成了现实,一个超帅的小哥哥出现了,他带来了二维码,你扫一扫,发现都是小哥哥精心为你推荐的优质好剧。原来男神就是腾讯视频派来为你送观剧指南的!这么有意思的广告来表现不负好时光的理念,请腾讯视频给我来一打好么!

看了腾讯视频的自制剧集彩蛋,不得不称赞平台的脑洞,以及在插片质量上的走心程度。

每一处精心设计的彩蛋,以观众的感受为首要考量

总结几部影视作品,腾讯视频会根据不同情况设计不同类型的彩蛋《求婚大作战》里精选了原片片段,进行二次配音创作;《外科风云》里在原有人物和剧情的风格上,增设了一段悬疑插曲;《我女朋友的男朋友》的彩蛋符合宅男女文化。每一处设计都不会让观众出戏,相反观众会在哈哈一乐中感叹彩蛋的幽默和机智。

每一处彩蛋,让内容来演绎品牌理念

一个平台有一百种演绎品牌理念的方式,而腾讯视频选择了最有趣的那一种。其实,中插广告去年就开始流行,无论是网剧还是网络综艺,都会有平台不断利用中插广告给自己增加商机,观众们也对这些充满趣味的片段喜闻乐见。但用原剧彩蛋来演绎自家品牌理念,的确是腾讯视频做出的大胆突破。在这几部剧中,趣味之余都传达了腾讯视频不负好时光的品牌理念,它们既能帮助理解剧中的价值观,也能表现腾讯视频不负好时光的想法。

每一处插片,做到剧情角色与平台文化的统一

观众仔细观察后会发现,腾讯视频在众多的电视剧里选择了《外科风云》《求婚大作战》和《我女朋友的男朋友》,并不是随意之举。创意中插强势入驻大IP,这不仅能为中插赚得更多关注,也因中插的出现为剧集带来更多悬念及趣味,吊足观众胃口的同时也为其平添了更多看点。

腾讯视频的彩蛋在观剧的网友中叫好又叫座,是因为它上能高端大气下能承接地气。在网络电视剧质量良莠不齐、剧情同质化的现状下,年轻人需要有意思、有意义的视频。腾讯视频的热播剧里,恰好种类多、品质好,在其中选择了口碑和流量双丰收的好剧进行加工,像《外科风云》里追求正义的医生、《求婚大作战》追求真爱的年轻人,还有《我女朋友的男朋友》里不屈服于命运的主人公,他们个性上的闪光点,是腾讯视频所推崇的。在这些青春题材的电视剧里,在正能量的角色的身上,才能传达腾讯视频不甘于命运、不轻言放弃的正能量,与腾讯不负好时光的品牌文化融为一体。

当制作方还在为商业化的形式纠结时,腾讯视频已经开始利用自身资源另辟蹊径了。作为中国最大的视频平台之一,腾讯视频也在依靠自身资源,争取实现商业和艺术的统一。

不管在剧中还是生活中,不甘心、不放弃、不屈服,才能创造人生的奇迹。一个平台也一样,只有不断的进步、创新,才能打造更好的营销模式。

一直以来,腾讯视频基于优质的内容、高产的输出提供观众喜闻乐见的题材;年轻化的心态贴近观众,为他们所想。收获越来越多喜爱的同时,腾讯视频选择用更好的内容回馈大家。不负好时光不只是说说而已,腾讯视频一直在用行动为观众提供观剧好时光。

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